Schmalkalden. VITA COLA gelang 2025 ein neuer Absatzrekord. Dabei profitierte die Marke von wachsenden Absätzen in Westdeutschland. Der Jahresabsatz überschritt 2025 zum ersten Mal 100 Millionen Liter.

Insgesamt wurden unter der Marke 100,1 Millionen Liter Erfrischungsgetränke verkauft. Das ist ein leichtes Absatzplus von 0,3 Prozent. Damit ist VITA COLA die stärkste deutsche Marke im nationalen Cola-Markt.

„Die 100-Millionen-Marke ist ein echter Meilenstein. Wir sind stolz, dieses Ergebnis trotz der schwierigen Rahmenbedingungen erreicht zu haben“, sagt VITA COLA Marketingleiterin Claudia Meincke. Es gibt einen klaren Trend zu bewussterem Konsum. Zudem werden neben bzw. statt Cola verstärkt auch andere angesagte Getränke konsumiert. Dies führt im deutschen Cola-Markt zu einer rückläufigen Entwicklung im zuckergesüßten Segment.

Die positive Absatzentwicklung von VITA COLA resultiert vor allem aus einer deutlich ausgebauten Distribution im westdeutschen Markt. Dort sind die verschiedenen Cola-Sorten in immer mehr Märkten erhältlich. Die Markenbekanntheit und die Käuferreichweite sind in den westdeutschen Regionen ebenfalls gestiegen. Dabei generiert VITA COLA nicht nur Einmal-Käufe, sondern erzielt auch erfreulich gute Wiederkaufsraten. Auf diese Weise konnten die auf Marktniveau rückläufigen Absätze im ostdeutschen Kerngebiet überkompensiert werden.

Nach wie vor erzielt das Ursprungsprodukt VITA COLA Original das Gros der Absätze. Auch im neuen Vertriebsgebiet steht die Cola mit dem typischen Zitrus-Geschmack in der Verbrauchergunst ganz vorn. „Dieses Differenzierungsmerkmal ist ein echtes Pfund mit Wachstumspotenzial“, sagt Claudia Meincke.

Weitere Chancen für Wachstum sieht Claudia Meincke auch im zuckerfreien Segment. Hier macht sich der Trend zu bewussterem Konsum positiv bemerkbar. „Wir konnten die Distribution unserer zuckerfreien Sorten sowohl in Westdeutschland als auch in unserem Kernmarkt Ostdeutschland verbessern und gleichzeitig die Rotation steigern. Dies führte laut dem Marktforschungsinstitut Circana zu einem Absatzplus von 9,7 Prozent. Das ist besser als der Markt (+7,3 Prozent)“ sagt Claudia Meincke.

Die Marktstärke von VITA COLA resultiert auch aus dem breiten Gebinde-Portfolio. „Wir wollen dem Verbraucher zu jedem Verzehranlass das passende Gebinde bieten“, so Claudia Meincke. Neben den absatzstärksten Gebinden 1,0-l-PET-Mehrweg sowie 1,5-l-PET-Einweg für zu Hause liegt der klare Fokus auf Kleingebinden für unterwegs. Dosen sind TOP-Treiber im Cola-Markt. VITA COLA will von diesem Positivtrend weiter profitieren. Deshalb sind die Sorten VITA COLA Original und VITA COLA Pur seit Jahresbeginn auch in Westdeutschland in der 0,33-l-Dose erhältlich. Die Markteinführung wird mit einer Vorteilsaktion begleitet. Im teilnehmenden Handel werden exklusive Doppelpacks mit beiden Sorten zu einem attraktiven UVP angeboten. „Das Dosen-Gebinde eignet sich hervorragend, um Probierkontakte zu generieren und Neukäufer für die Marke zu gewinnen“, erläutert Claudia Meincke.

„Wir werden unseren eingeschlagenen Kurs auch in diesem Jahr weiterverfolgen: Wir wollen unsere Marktstärke im Osten untermauern und im Westen weiterwachsen“, blickt Claudia Meincke voraus. Zahlreiche Marketingaktivitäten sollen die nationale Bekanntheit von VITA COLA erhöhen und Neukäufer an die Marke binden. Darüber hinaus sollen die zuckerfreien Sorten innerhalb des Portfolios an Bedeutung gewinnen. „Im Markt treffen wir auf starke Wettbewerber, sehen uns aber dennoch gut aufgestellt. Der Zitrus-Geschmack von VITA COLA Original macht uns unverwechselbar. Damit sorgen wir für erfrischende Abwechslung im Getränkeregal“, sagt Claudia Meincke. 

VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Die HassiaGruppe ist ein Familienunternehmen mit einer rund 160-jährigen Firmen-Geschichte. VITA COLA wird bei Thüringer Waldquell sowie an weiteren Standorten der HassiaGruppe abgefüllt. Unter der Dachmarke sind 15 alkoholfreie Erfrischungsgetränke erhältlich: vier Cola-Sorten, ein Cola-Orangen-Mix, acht Limonaden und zwei Energy-Drinks. Zum Portfolio gehören vier zuckerfreie Erfrischungsgetränke.